Fotbollsresor har gått från att vara ett udda intresse för hängivna supportrar till ett marknadssegment stort nog att mätas i miljarder dollar och bevakas av egna branschanalytiker. Siffrorna visar en tydlig bild: det handlar inte längre om en nisch inom resebranschen, utan om ett av dess snabbast växande delsegment.
Marknaden i siffror
Enligt marknadsanalysföretag värderades den globala sportturismmarknaden till omkring 800–830 miljarder dollar 2025, med prognoser som pekar mot att den ska passera 900–990 miljarder dollar redan 2026. Långsiktiga prognoser sträcker sig ännu högre – vissa analysföretag räknar med en marknad värd över 2 700 miljarder dollar till 2033, en genomsnittlig årlig tillväxttakt på strax under 17 procent.
Fotboll är den enskilt största kategorin inom den marknaden. Fotboll/soccer stod för cirka 37,6 procent av den globala sportturismen 2025, vilket i absoluta tal motsvarar omkring 316 miljarder dollar – en summa som väntas växa till över 375 miljarder dollar redan 2026. Ingen annan sport kommer i närheten av samma andel. Europa är den ledande regionen med cirka 38 procent av den globala marknaden, vilket speglar hur centralt europeisk klubbfotboll är för hela fenomenet.
England som tydligaste exempel
Storbritannien, och då särskilt engelsk klubbfotboll, illustrerar tillväxten konkret. Enligt VisitBritains statistik gjordes 1,5 miljoner besök till landet 2019 som inkluderade att se en fotbollsmatch live, en ökning med 66 procent jämfört med 909 000 besök 2011. De internationella fotbollsresenärerna spenderade tillsammans 1,4 miljarder pund under sina resor samma år, upp 84 procent sedan 2011 – och fotboll gick om andra idrotter som den mest populära liveidrottsupplevelsen för internationella besökare till landet.
Det är siffror som visar att tillväxten inte bara handlar om fler resenärer, utan om resenärer som spenderar mer och stannar längre än genomsnittet – en kombination som gör segmentet särskilt attraktivt för både destinationer och researrangörer.
Ett etablerat segment även i Sverige
I Sverige syns samma mönster i hur många aktörer som nu är specialiserade på just sportresor och fotbollsresor. Operatörer som OLKA Sportresor, BE Resor, Fotbollsresa.nu, Nickes.com och GO Sport Travel arrangerar i dag matchresor till Europas toppligor som en central del av sin verksamhet, snarare än en sidoprodukt. Samtidigt fortsätter den svenska rese- och turismbranschens nettoomsättning att öka, driven av stabil efterfrågan på utlandsresor och en fortsatt ökning av onlinebaserad försäljning – en utveckling som sportresesegmentet tydligt tagit del av.
Att så många specialiserade operatörer och jämförelsetjänster etablerat sig är i sig ett tecken på att marknaden mognat. Fotbollsresorengland.se är ett exempel på hur det ser ut i praktiken på den svenska marknaden: en jämförelsetjänst helt inriktad på matchresor till England, som samlar flera researrangörers erbjudanden på biljetter, hotellpaket och kompletta resor till klubbar som Arsenal, Chelsea, Tottenham och Liverpool. Den typen av nischad infrastruktur – jämförelsesajter som fotbollsresorengland.se, paketresor och specialiserade operatörer – fanns knappt för femton år sedan, men är i dag en självklar del av hur fotbollsresor bokas.
Varför tillväxten sker just nu
Flera faktorer förklarar varför fotbollsresor vuxit till den här skalan. Konsumenter globalt rör sig mot mer upplevelsebaserat resande, där en resa värderas efter vad man faktiskt får uppleva snarare än bara vart man reser – och en matchdag med fullsatt läktare och historisk arena är en tydlig upplevelseprodukt i sig. Global tv-exponering och streamingtjänster har dessutom byggt internationella fanbaser för klubbar som tidigare mest följdes lokalt, vilket skapat en efterfrågan på att uppleva ”sitt” lag på plats som inte fanns i samma utsträckning för bara ett par decennier sedan. Till det kommer sociala medier, som gör matchdagsupplevelsen synlig och delbar på ett sätt som ytterligare driver intresset för att själv uppleva samma sak.
Ett nytt segment, byggt på ett gammalt intresse
Är fotbollsresor då ett helt nytt fenomen, eller bara en gammal vana som blivit synlig i statistiken? Sannolikt lite av båda. Supportrar har rest för att se sina lag i decennier, men det som förändrats är skalan, infrastrukturen och hur marknaden mäts och betjänas: dedikerade operatörer, jämförelsetjänster och en global marknadsanalys som numera behandlar fotbollsresor som en egen, mätbar kategori snarare än en diffus del av ”sportturism” i stort. Den formaliseringen, tillsammans med de faktiska tillväxtsiffrorna, gör det rimligt att beskriva fotbollsresor som ett eget, etablerat segment inom resebranschen – inte bara en trend som växer i marginalen.
Om författaren
